兄弟家私12月店庆活动策划案
活动背景: 兄弟家私地下一层于10月1日开业以来,由于受原地下是以经营小商品为主,消费者习惯一时更改不过来以及家居市场萧条的影响,销售没有达到预期的目标.
活动目标：为扭转消费者的习惯,拉动销售,特做此活动.
活动主题: 兄弟家私5周年店庆,倾情让利大行动
活动时间:2004年12月1日-2005年1月1日
活动内容:
活动一: "寻人启事".为回报老顾客,凡在兄弟家私购买过商品的顾客,凭当时的销售凭证,及可获得兄弟家私赠送的店庆大礼包.并可享受实价商品折的优惠政策.
活动二: 特价商品(待定)
活动三: 购买实价商品满1000元的,即可参加抽奖折现的让利活动,活动分
一、
二、
三、优惠奖.奖项的设置:
一等奖一名4999元代金券
二等奖两名2000元代金券
三等奖三名500元代金券
优惠奖若干名20-50元不等
抽就有奖,中奖率100%,可重复抽奖!
媒体投放计划:
1、交通广播电台
2、报纸夹页
3、报纸软文
活动需要用品：X展架、转盘、兄弟家私代金券、台历、福字、红包
费用预算：交通广播电台2-3万元
报纸夹页2万元
报纸软文7000x2+1=14000元……此处隐藏8842个字……门店有此类顾客也可代为购买。
7、特价组合：夏季防暑降温组合：保健品加药品
美容养颜组合：保健品组合
妇科卫生组合：洗液+药品、保健品
减肥瘦身组合：保健品组合
组合商品同时购买享受8折优惠
8：特价商品：药品：清热解毒类
5个
心脑血管类
20个
皮肤外用类
10个
感冒消炎类
5个
妇科5个
儿童用药 10个
保健品： 美容养颜6个
减肥瘦身5个
大保健单品种：买赠、折扣
皮肤外用：5个
食品 ：20个 日化： 20个
免费项目：免费心电监护
免费测量血压血糖、
免费微量元素检测
免费用药咨询指导
活动宣传策略：1：A3彩页宣传，大店
5000 小店
3000 2：户外喷绘、海报：每店一个
3：口口相传
4：社区海报：
大店
30 小店
20
5、LED、录音宣传
6、厂家支持
针对此项给予企划部考核。
活动应急方案:1，天气影响：活动前通过了解天气预报，规避暴雨等严重恶劣天气。
2、同行竞争：活动期间，如遇同行恶性竞争，可将三元券使用日期提前，并直接体现在买赠活动中。
3、其他原因：市容城管等检查对门店宣传产生影响，门店即时上报质管部，质管部负责及时公关。
